¿Cómo surgen las tendencias en la moda?

Cada temporada trae junto a ella nuevas tendencias en cuanto a estilismo, colores, prendas, morfologías, estampados, accesorios…

Estas tendencias son el reflejo de lo que las personas están queriendo y esperando consumir. En este post te cuento el ciclo de vida de las tendencias, como se originan, su desarrollo y cuando terminan.

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Cada moda cumple con un ciclo que podemos definir en 5 etapas. Para explicar este concepto tomemos como ejemplo las bomber jackets satinadas y bordadas con flores (si, eran un poquito maximalistas) que estuvieron de moda entre 2016 y 2017 aproximadamente.

Las modas (ya sea una prenda, un estilo, un material...) comienzan siendo una novedad cuando se ven por primera vez en un desfile o en una marca perteneciente a los centros de moda que generan nuevas ideas (Londres, París, Milán, New York...). Al repetirse en varios desfiles se puede identificar una tendencia, que podría ser adoptada por los consumidores, o tal vez nunca llegue a salir de la pasarela. Las bombers bordadas o estampadas con flores fueron muy vistas en los desfiles de primavera verano 2016 (que se llevaron a cabo durante el 2015) y en colecciones anteriores.

En la segunda etapa del ciclo, conocida como crecimiento, esta prenda comienza a ser aceptada y es adoptada por los innovadores. Este público se caracteriza por utilizar nuevos estilos o tipologías antes que el resto de la población, generando una exposición de esa prenda. En este momento ese artículo está disponible en marcas exclusivas, que tienen un costo más elevado y son de distribución selectiva, por lo tanto, es más difícil acceder a la prenda en cuestión.

El producto comienza a comercializarse en mayores cantidades ya que las industrias toman esta tendencia y la adaptan a un producto más accesible. Como, por ejemplo, simplificando detalles para abaratar costos. Los early adopters o adoptadores tempranos, siguiendo a los innovadores, comienzan a utilizar estas prendas, y van a consolidar el futuro de esta tendencia introduciéndola entre sus grupos sociales.

El siguiente momento que atraviesa esta prenda es el momento de furor, cuando llega a producirse de manera masiva por distintas marcas, con distintos estilos y precios, y comienza a verse en la calle de forma frecuente. Es en este momento que la prenda deja de ser una tendencia y se convierte en moda, entrando en el pico de ventas.

Durante esta etapa aparece el consumidor fashionista, que se rige por los dictados de la moda. Este consumidor se conoce como mayoría temprana, son personas muy influenciables por medios de comunicación o redes sociales, siguen las guías que proponen otras personas/revistas/influencers, ya que confían en sus criterios sobre la moda. Se sienten cómodos utilizando una prenda que ya han visto usar a sus referentes y está socialmente aceptada como una moda. Llegados a este momento del ciclo de una tendencia, lo más probable es que los innovadores ya hayan dejado de lado esta prenda.

Continuando con nuestro ejemplo, durante la etapa de furor, las bombers bordadas ya fueron producidas por marcas masivas como H&M o Forever 21. Se podían ver en los looks de fashionistas o blogueras de moda, así como en lookbooks de marcas locales. Probablemente hasta vos misma te hayas comprado una o alguien que conozcas la tuvo.

Durante la cuarta etapa, considerada como el declive, la prenda se vende con descuentos, ya que los consumidores no la perciben como algo novedoso y dejan de estar interesados en ella. Se considera que comienza a dejar de estar de moda y las ventas disminuyen. En este momento el consumidor que accede a ella se conoce como mayoría tardía, que se compone por un grupo de personas que suelen tener gustos más tradicionales, pero terminan accediendo a estas modas para formar parte de un grupo social.

Por último, la prenda llega al período de caducidad, ya nadie tiene interés en adquirirla, solo la consumen los rezagados o las personas que buscan un precio accesible, ya que la prenda se encuentra en liquidación. Estos grupos priorizan la comodidad y no le interesa formar parte de las tendencias.

Llegados a este punto, la prenda se discontinúa o es reversionada adaptándola a las nuevas tendencias, es decir, se realizan retoques en los elementos de diseño: colores, material o forma. De esta manera se “rejuvenece” un producto popular, prolongado el ciclo del mismo. Reversionan o discontinuar una prenda depende de cada marca y el nivel de aceptación y repercusión que tuvo entre su público.

Podemos dividir las tendencias en categorías de acuerdo a la cantidad de tiempo que están vigentes:

• Pueden convertirse en modas pasajeras cuando duran un periodo de tiempo muy corto (de 3 a 6 meses). Suelen incorporarse a la moda con gran impacto, pero desaparecen con la misma velocidad.

• Modas de temporada que duran entre 6 y 12 meses.

• Modas de larga duración, estas modas pueden ser 6 años o más, este periodo de tiempo se considera el ciclo básico de la moda.

• Una vez que una prenda supera los 10 años se convierte un clásico.

Las tendencias van y vienen, a veces nos gustan y a veces no entendemos porque están, cada tendencia responde a las necesidades de distintos grupos sociales, por eso es imposible seguir todas. Es importante saber seleccionar las tendencias que son coherentes con nuestro estilo, de esa manera estaremos consumiendo moda que nos va a durar durante años y no la vamos a descartar con solo una temporada de uso porque ya no representa nada para nosotras.

Espero que les haya gustado este post y que hayan aprendido algo nuevo!

Contame en comentarios con que tipo de consumidor te sentís identificada, si seguís las tendencias o escapas de ellas.

Gracias por leerme.

Juli.